Die „Finanzgurus“ der sozialen Medien verändern die Finanzlandschaft zum Schlechteren

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In den letzten Jahren haben Social-Media-Influencer immens an Bedeutung gewonnen, da immer mehr Benutzer den Social-Media-Plattformen beitreten. Diese Influencer erstellen Inhalte in Form von Fotos sowie kurzen und langen Videos, die sich normalerweise auf ein bestimmtes Thema konzentrieren.

Einige Influencer konzentrieren sich beispielsweise auf Wellness, während andere sich auf Fitness, Kunst, Politik, Bildung usw. konzentrieren. Andere bleiben den Trends treu und ändern ihren Schwerpunkt mit den neuesten Trends. Influencer nutzen, wie alle Prominenten, ihre Verbindung zu ihrem Publikum, um Produkte verschiedener Marken zu verkaufen. Die Markenanzeigen werden in die von diesen Influencern produzierten Inhalte integriert.

Hohe Renditen aus Finanzanlagen haben in den letzten Jahren viele Anleger an die Finanzmärkte gelockt. Google Trends zeigt einen 20-fachen Anstieg der Suchanfragen nach dem Wort „Krypto“ zwischen September 2020 und November 2021. Das Schlüsselwort „Aktien“ weist im gleichen Zeitraum einen viel geringeren Anstieg von 2,5-fach auf.

Das gestiegene Interesse der Privatanleger an den Märkten gab Unternehmen Auftrieb, deren Anlageprodukte in erster Linie auf Privatanleger ausgerichtet waren. Diese Unternehmen, die häufig mit kryptobezogenen Produkten, Investmentfonds oder Aktien handeln, stellten Influencer ein, um für ihre Anlageprodukte zu werben. Aber letztendlich scheint das Influencer-Marketing zu mehreren Fällen von Fehlverkäufen geführt zu haben, ein großes Problem in der Finanzdienstleistungsbranche.

Was ist die Vauld-Krise?

Kürzlich veröffentlichten eine Reihe prominenter Social-Media-Influencer öffentliche Veröffentlichungen, nachdem Vauld, eine Krypto-Kreditplattform, Abhebungen von der Plattform gestoppt hatte. Das Unternehmen hatte vor einigen Monaten eine Influencer-Kampagne mit diesen Influencern durchgeführt.

Ihr Produkt wurde als sicheres „Festgeld“ vermarktet und bot Anlegern deutlich höhere Renditen als ein normales Festgeld. Die Rendite stieg auf bis zu 12 Prozent, was für ein „Festgeld“ ziemlich hoch ist, da der risikofreie Zinssatz viel niedriger ist. Es ist sehr wahrscheinlich, dass solche Renditen wahrscheinlich ein erhöhtes Risiko erfordern würden, es sei denn, die Märkte wären extrem ineffizient.

Die Videos dieser prominenten Influencer beziehen sich immer wieder auf das von der Kreditplattform vertriebene Produkt „Krypto-Festgeld“. Jetzt haben diese Videos mehrere neue Kommentare von Kleinanlegern, die in das Produkt investiert haben, und sprechen über die erheblichen Geldsummen, die sie verloren haben.

Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass soziale Medien zur Irreführung von Investoren eingesetzt werden. Vor einigen Monaten gerieten einige Twitter-Influencer unter Beschuss, nachdem sie über Salasar Techno Engineering Limited (STEL) getwittert hatten. Berichten zufolge wurden diese Influencer von Agenturen kontaktiert, die ihnen Geld dafür bezahlten, über STEL zu twittern, um den Aktienkurs des börsennotierten Unternehmens in die Höhe zu treiben.

In anderen Fällen wurden Telegrammgruppen verwendet, um die Preise illiquider Aktien in die Höhe zu treiben, bei denen die Eigentümer der Gruppe Positionen in der Aktie eingehen, bevor sie Empfehlungen zu diesen Gruppen abgeben. Die Vorgehensweise der Aktienmanipulatoren hat sich mit dem Aufkommen der sozialen Medien geändert.

Bis vor ein paar Jahren erhielten Anleger oft Anrufe und Nachrichten von in Indore ansässigen Unternehmen, die heiße Tipps zu illiquiden Aktien boten. Heute bieten soziale Medien diesen Manipulatoren die Möglichkeit, Investoren kostenlos und in größerem Umfang zu erreichen.

Der fragwürdige Rat von Finfluencern

Abgesehen von diesen direkten Verstößen sind Finanzbeeinflusser dafür bekannt, unter anderem oberflächlich recherchierte Aktienideen, fragwürdige Finanzberatung und unsichere Anlageideen zu verteilen.

Zum Teil liegt die Schuld für unterdurchschnittliche Inhalte bei der Zielgruppe, die diese Influencer bedienen. Das Publikum ist an allzu vereinfachten und kurzen Finanzratschlägen interessiert, anstatt die Komplexität der Investitionen zu verstehen, die es zu tätigen beabsichtigt.

Daher erhalten Kurzinhalte, die zu vereinfachte Ratschläge bieten, oft ein hohes Engagement, im Vergleich zu einstündigen Videos, in denen die Nuancen persönlicher Finanzen/Investitionen diskutiert werden. Da Engagement und Abonnenten zwei wichtige Metriken sind, die Influencer genau verfolgen, erstellen sie Inhalte, die von der Zielgruppe, auf die sie abzielen, bevorzugt werden.

Infolgedessen bleiben uns Terabytes ähnlicher Kurzform-Inhalte, die Marken nur aufpeppen, aber wenig bis gar keinen wirklichen Wert für unsere finanzielle Reise haben.

Trading vs. Trading-Kurse

Einige dieser Fintech-Influencer behaupten, Trader mit Portfolios im Wert von mehreren zehn Millionen Euro zu sein. Daher ist es ziemlich überraschend, dass sie ihre Zeit und Mühe für relativ kleine Beträge in die Werbung für Marken investieren. Andere führen sogar Kurse durch, die Neulingen Handelsstrategien beibringen.

Jeder, der ein grundlegendes Verständnis der Aktienmärkte hat, wird erkennen, dass die Entwicklung einer nachhaltigen Wettbewerbsstrategie an den Märkten ziemlich schwierig ist. Sobald eine Handelsstrategie einer Reihe von Marktteilnehmern bekannt ist, würde jeder auf diesen Handel aufspringen, was ihn selten und unrentabel macht.

Daher ziehen es professionelle Vermögensverwalter vor, diskret zu agieren, um zu verhindern, dass jemand ihre Ideen oder Strategien stiehlt, im Gegensatz zu Social-Media-Händlern. Verschenkt jemand seinen über viele Jahre gewachsenen Wettbewerbsvorteil gegen ein paar tausend Rupien, sollte das Motiv hinterfragt werden.

„Finanz-Gurus“ gibt es schon lange, aber die Technologie hat die Fähigkeit, ein Guru zu werden, demokratisiert. Früher hatten diese „Experten“ nur wenige prominente Fernsehsender, Zeitungen und Zeitschriften, über die sie die Massen erreichen konnten.

Aber heute haben die sozialen Medien alle Barrieren zwischen Experten und der Masse beseitigt. Daher ist es von größter Bedeutung, dass Anleger den Unterschied zwischen Scharlatanen und echten Experten kennen. Influencer haben dazu beigetragen, Finanzen für Millionen zu entmystifizieren, aber Anhänger müssen sich auch der möglichen negativen Auswirkungen bewusst sein.

Im Allgemeinen haben Influencer wenig Einfluss auf das Spiel, mit einem erheblichen Vorteil und einem asymmetrisch niedrigen Nachteil, falls die Dinge schief gehen. Die jüngsten Debakel sind eine Lektion für Privatanleger, damit sie aufhören, sich auf fünfminütige Videos und oberflächliche Erklärungen zu verlassen, bevor sie einen erheblichen Teil ihres hart verdienten Geldes in Produkte investieren, die von Influencern angepriesen werden.

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