Rekrutierung neuer Gehirnspender für die Wissenschaft

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Als die Radioproduzentin von Science Friday, Shoshannah Bauxbaum, die Idee eines Segments über Brain Banking aufstellte, war nicht auffallend, dass Gehirnbanken entscheidend für das Verständnis von Krankheiten wie MS und Alzheimer sind. Oder sogar, dass die Gehirnforschung immer noch auf die Spende von Gehirngewebe angewiesen ist, selbst wenn neue Bildgebungstechnologien allgemein verfügbar werden. ichEs war, dass normale Gehirne in Gehirnbanken unterrepräsentiert sind. Gehirnbanken sammeln Gehirn- und andere Gewebeproben, um Forscher bei der Untersuchung von Erkrankungen des Nervensystems zu unterstützen. Sie lernen am meisten, wenn sie in der Lage sind, verschiedene Gehirne zu vergleichen und von ihnen zu lernen, einschließlich derer, die Krankheiten, Störungen oder Traumata erlebt haben, und derer, die keine erlebt haben. Gehirnspenden ziehen jedoch verständlicherweise Menschen mit vorbestehenden neurologischen Erkrankungen und ihre Familien an und ziehen in ähnlicher Weise tendenziell ältere Spender an, die Zeit hatten, posthume Pläne zu schmieden.

Als unser Redaktionsteam im Februar 2022 mit der Produktion unserer allerersten Brain-Banking-Radiogeschichte begann, bemühten sie sich ausdrücklich darum motivieren Publikum, um Informationen über Gehirnspenden zu erhalten sowie zu Fragen des Publikums zu der zutiefst persönlichen Entscheidung beantworten, sein Gehirn nach dem Tod zu spenden.

Die Geschichte der Gehirnbank war eine Gelegenheit, wirklich etwas zu bewegen, indem sie sehr persönliche und praktische Fragen zur Spende stellte, Gehirnerkrankungen entstigmatisierte und möglicherweise sogar das Interesse an der Gehirnspende bei Zuhörern steigerte, die zuvor noch nie darüber nachgedacht hatten. Unser Ziel war es, die Wissenschaft und Bedeutung von Hirnforschungsnetzwerken wie den NIHs zu vermitteln NeuroBioBank auf ansprechende und überzeugende Weise zu präsentieren und interessierten Zuhörern Möglichkeiten zur Planung posthumer Gewebespenden zu vermitteln. Um all dies zu erreichen, musste unser Publikum Teil des Gesprächs sein.

Abbildung 1. Humor wurde in Social-Media-Anzeigen integriert, mit denen Teilnehmer für das Live-Stream-Event rekrutiert wurden.

Die Mission von Science Friday, den Zugang der Öffentlichkeit zu wissenschaftlichen Informationen zu verbessern, beinhaltet auch sicherzustellen, dass die Zuschauer eine Plattform haben, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Unsere Veranstaltungsmanagerin Diana Montano sah unser Zoom-Produktionsformat als gut geeignet für diese Bemühungen. Das während der Pandemie gemeisterte Zoom-Aufzeichnungsformat ist genau das, wonach es sich anhört: Ein Zoom-Anruf mit Moderatorin Ira Flatow und Gastexperten, bei dem das Publikum live zuhören und mithilfe der Q&A- und Chat-Funktionen von Zoom Fragen stellen kann. Die Magie dieser Aufnahmesitzungen besteht darin, dass das Endprodukt genau wie die Live-Call-in-Version von Science Friday vor der Pandemie klingt.

Der Erfolg unserer Zoom-Segmente hängt stark von den Fragen des Publikums ab. Das Schicksal der eigenen Organe zu diskutieren ist jedoch… seltsam, weil es sowohl unsere morbiden Neugierde (Wie bekommen sie es heraus? Wo lagern sie es?) als auch unser Herz kitzelt (Wie wird meine überlebende Familie über eine Gehirnspende denken Wird meiner Familie eine Diagnose gestellt?). HWie laden Sie authentisch zu einer Diskussion ein, die seltsam, interessant und ein wenig traurig ist? Wir haben uns für Humor entschieden.

In Zusammenarbeit mit dem Publikum und den Redaktionsleitern des Projekts entwarf Montano Social-Media-Karten (siehe Abbildung 1), um ein Gefühl der Neugier und Laune zu wecken, wenn man über das Gehirn spricht. Die Social-Media-Beiträge und die Kopie auf der Segmentseite, die On-Air-Einladung und die Newsletter-Shoutouts für das Zoom-Event waren leicht und ein bisschen albern (Neurowissenschaftler und Zombies haben eines gemeinsam – sie brauchen mehr Verstand!). Über 350 Personen haben sich für die Teilnahme an der Zoom-Veranstaltung registriert, und von diesen nahmen schließlich 197 (54 %) teil.

Brain Donation Live Zoom Event am 4. Februar 2022. Die Veranstaltung wurde von Ira Flatow moderiert. Tish Hevel, CEO von The Brain Donor Projekt (oben links) und Bill Scott, der Exekutivdirektor der University of Miami Brain Endowment Bank (oben rechts) waren Gäste.

Die Gehirnspende-Community

Die Interessen und Fragen der Teilnehmer der Brain-Spende-Diskussion am Science Friday waren so vielfältig wie überraschend. Im Laufe der einstündigen Veranstaltung wurden mehr als 90 Fragen gestellt, und die Diskussion generierte Hunderte von Kommentaren und Antworten (siehe Abbildung 2 unten). Interessanterweise betrafen mehr als ein Viertel (28 %) der Fragen die Logistik von Gehirnbanken (z. B. wie Gehirne gelagert werden), ein Fünftel (22,6 %) den Weg zur Spende (z. B. Gibt es ein Formular für Gehirnspende?Was sind die Schritte?), und mehr als jeder Zehnte (15,1%) war neugierig auf Forschungsergebnisse (z. B. Berichte an die Familie, Studienergebnisse).

Absteigende Dar-Grafik mit Fragen aus dem Live-Zoom-Segment, einschließlich Gehirnbanklogistik (28,0 %), Wie man Gehirn spendet (22,6 %), Forschungsleistungen (15,1 %), Eignungskriterien (15,1 %), Andere Spenden (12,9 %), Sie /Familie gespendete Gehirne (7,5 %), Andere (4,3 %), Andere unterstützen (2,2 %)
Abbildung 2. Die Fragen der Zuhörer konzentrierten sich auf die Logistik von Gehirnbanken und wie sie ihre Gehirne spenden können, auf Forschungsergebnisse, die ein starkes Interesse an einer Spende signalisieren (N=93 Fragen).

Die Zoom-Fragen und der Chat spiegelten eine tiefe persönliche Verbindung zum jeweiligen Thema wider, wobei sich viele Teilnehmer als solche identifizierten Familienmitglied eines kürzlich verstorbenen Gehirnspenders oder als jemand, der mit einer psychischen Störung oder einer Hirnverletzung lebt. Außerdem gab es eine besonders überraschende Teilnehmergruppe: Brainbank-Vertreter. MMehrere Forscher traten dem Chat bei und nahmen daran teil, um sie zu repräsentieren Sonstiges Gehirnbanken, in der Hoffnung, zusätzliche Rekruten zu gewinnen.

Die Brain-Spende-Diskussion ins Radio bringen

Nach dem äußerst erfolgreichen Zoom-Event verlagerte sich der Fokus auf die Bearbeitung, um ein Radiosegment zu erstellen, das als Sendungsgespräch immer noch wertvoll wäre. Für Segmente wie diese, in denen neuartige Informationen neben einer Einladung zur Beteiligung bereitgestellt werden, betrachten wir unsere Medien als einen mittleren Schritt auf dem Weg zur individuellen Verhaltensänderung und bewegen in diesem Fall das Publikum dazu, eine posthume Gewebespende für die Wissenschaft in Betracht zu ziehen und sich dafür vorzuregistrieren .

Nachdem die bearbeitete Version des Zoom-Gesprächs am folgenden Freitag ausgestrahlt worden war, sahen wir bei unserem Radiopublikum einen Ausbruch von Dankbarkeit und Interesse an der Diskussion über die Gehirnspende, und am Ende des Wochenendes Das Brain-Donor-Projektdas normalerweise 50-100 ausgefüllte Spenderinteressenformulare in einer Woche erhält, erhielt mehr als 900 neue Gehirn-Vorregistrierungen, eine 9-fache Steigerung des Interesses an Gehirnspenden. In den folgenden vier Wochen wurden im Rahmen des Brain Donor Project 1.368 neue Gehirne für die Wissenschaft vorregistriert.

Verwandtes Segment

Warum sollten Sie Ihr Gehirn der Wissenschaft spenden?

Gestaltung von Wissenschaftsmedien für zukünftige Auswirkungen

Ein unerwartetes Publikumsbedürfnis, das während der Zoom-Veranstaltung in Fragen auftauchte, war der Wunsch, Familienmitglieder zu unterstützen, die eine Spende erwägen. Die Auswirkungen des Segments erstreckten sich über das individuelle Wissenssuchverhalten hinaus auf den Wissensaustausch und die Unterstützung auf Gemeinschaftsebene. Dies war ein starkes Beispiel dafür, dass der wachsende Einfluss des Science Friday nicht bedeutet, mehr zu tun, um unsere Zielgruppen zu rekrutieren – stattdessen erzeugten unsere zielgruppenorientierten Fragen und Antworten eine sinnvollere Diskussion und letztendlich ein starkes Segment, das mehr Köpfe mit der Wissenschaft verband.

Durch die frühzeitige Einbeziehung des Wirkungsdesigns in unsere Programmplanung konnten wir die publikumszentrierte Aktivierung auf messbare Weise in Betracht ziehen. Humor ermöglichte es uns, mit der für soziale Medien angemessenen Informalität effektiv mit dem Publikum in Kontakt zu treten und ein sensibles Thema mit Freundlichkeit und Anmut anzusprechen. Journalisten und Wissenschaftskommunikatoren sollten erwägen, echte Einladungen an betroffene Zielgruppen und Interessengruppen zu richten und Raum für die Zielgruppen zu schaffen, um Informationsbedürfnisse für sich selbst zu ermitteln. Wenn wir dies als Modell für die Entwicklung von Geschichten zu schwierigen Themen verwenden, können wir möglicherweise ähnliche Techniken auf Themen wie Klimawandel oder Gesundheitsversorgung anwenden.

Wie könnte das aussehen? Dies könnte das Erstellen niedlicher Aufkleber für Live-Events der Kopffüßerwoche oder das digitale Teilen erstaunlicher Bilder von Tierhintern umfassen. Humor und Dialog können dem Publikum eine offene Tür zum Zugang zur Wissenschaft bieten.


Programmziele

Zielergebnisse

  • Unterhaltung: Bieten Sie dem Digital- und Radiopublikum ein angenehmes und sinnvolles Engagement
  • Bildung: Aufbau eines Grundverständnisses für die Bedeutung von gespendetem Hirngewebe für die Forschung
  • Auswirkung: Verbinden Sie zukünftige Spender mit dem Vorregistrierungsprozess für die Gehirnspende
  • Recherche: Analyse von Publikumsfragen zur Ermittlung des Informationsbedarfs

Zielpublikum

  • Menschen ohne Erkrankungen oder Störungen des Gehirns
  • Krankhaft neugieriges Publikum
  • Gehirninteressierte lebenslange Lernende

Content-Strategie

Schlüsselnachrichten:

  • Hirngewebe ist wichtig, um die Hirnforschung voranzubringen
  • Gehirnspende ist ein bisschen makaber, aber auch wichtig und faszinierend
  • Es gibt einfache, umsetzbare Schritte, um Ihre Gehirnspende zu planen

Kanäle:

  • Social Media, Newsletter und Radio-Einladung zu Live-Recording-Event
  • Von Zoom gehostetes Live-Interview und Fragen und Antworten des Publikums, aufgezeichnet.
  • Radiosendung einer bearbeiteten Zoom-Audioaufnahme
  • Digitaler Shortlink „www.sciencefriday.com/braindonation“, um Zuhörer zum Spendenvorregistrierungsformular zu konvertieren.

Auswertung:

  • Zoom-Teilnehmer selbst identifizierte Interessen an und Beziehung zu Gehirnspenden
  • Inhaltsanalyse von Fragen während Q&A unter Zoom-Teilnehmern
  • Neuanmeldungen zur Hirnspende vor und nach Zoom+ Broadcast

Zusammenfassung der Auswirkungen

Nach Zahlen:

  • 197 Live-Aufzeichnungsteilnehmer
  • 90 Fragen, die von Brainbank-Experten beantwortet wurden
  • 1.368 neue Köpfe, die sich der wissenschaftlichen Forschung verschrieben haben

Zusätzliche bediente Zielgruppen:

  • Forscher für Hirnspenden
  • Personen, die mit neurodegenerativen Erkrankungen leben
  • Familien kürzlich verstorbener Gehirnspender

Treffen Sie die Autoren

Nahima Ahmed

Über Nahima Ahmed

Nahima Ahmed ist Manager of Impact Strategy bei Science Friday. Sie ist eine Forscherin, die gerne Curry kocht, über Identität diskutiert und dem Team hilft zu verstehen, wie Geschichten den Zugang und das Interesse des Publikums an Wissenschaft beeinflussen können.

Ariel Zych

Über Ariel Zych

Ariel Zych ist der Publikumsdirektor von Science Friday. Sie ist eine ehemalige Lehrerin und Wissenschaftlerin, die ihre Freizeit damit verbringt, Essen zuzubereiten, Arthropoden zu beobachten und draußen zu sein.